SEO(Search Engine Optimization)란 검색엔진에서 특정 키워드를 검색할 때 웹페이지를 검색결과의 상위에 표시하기 위한 전략을 말합니다. 우리 나라 시장에서도 SEO는 장기적으로 유효한 트래픽 유입과 고객 확보를 실현하는 중요한 수단으로 인식되고 있습니다.
Google 등의 검색 엔진에는 독자적인 Google 검색 순위 알고리즘이 있어, 그 알고리즘에 맞추어 최적화를 실시하는 것으로, 자사의 Web 페이지는 물론, 브랜드·상품·서비스의 인지 획득에 공헌합니다. 그러나 Google은 정기적으로 알고리즘을 검토하고 있으며 SEO는 해마다 난이도가 높아지고 있습니다. 2026년 현재 단순한 키워드 대책 뿐만 아니라 경쟁 분석에 근거한 정보의 포괄성과 EEAT(전문성, 권위성 등)이 지금까지 이상으로 중시되고 있습니다.
본 기사에서는, 현재의 SEO 환경을 근거로 하면서 실무로 도입하기 쉬운 3개의 SEO 대책을 웹 스크래핑의 활용 예시와 아울러 해설합니다.
1. XML 사이트맵 최적화
①XML 사이트맵이란?
XML Sitemap은 웹사이트의 URL, 업데이트 날짜, 업데이트 빈도 등을 설명하는 XML 형식의 파일입니다. Google은 이 정보를 참조하여 사이트를 크롤링하고 색인을 생성합니다.
즉, 제대로 정리된 XML 사이트맵은 검색 결과 상위 표시의 토대가 됩니다. 특히 다음과 같은 사이트에서는 중요도가 높아집니다.
- 중간규모~대규모 사이트
- 쇼핑몰 사이트(Shopify 등)
- 워드프레스 블로그
②XML 사이트맵을 최적화하는 방법
- 불필요한 URL을 포함하지 않음
- 색인 가능한 페이지만 기재
- 업데이트 정보를 정확하게 유지
Screaming Frog와 같은 크롤러 도구를 사용하면 제목, 메타 디스크립션 및 URL 구조를 목록에서 볼 수 있으므로 개선 사항을 쉽게 찾을 수 있습니다.
또, 무료로 사용할 수 있는 웹 스크래핑 툴로서 Octoparse(옥토파스)를 활용하면, HTML 구조의 파악이나 데이터 정리도 효율적으로 실시할 수 있습니다.
2. 웹페이지 구조 검토(H1·태그 최적화)
웹페이지를 최적화하는 목적은 Google 로봇이 웹사이트 콘텐츠를 빠르게 읽고 제대로 색인하도록 하는 것입니다. 이것은, 검색 상위 방법의 기본중의 기본이라고 말할 수 있습니다.
또한 웹사이트를 방문한 사용자의 검색 의도에 맞게 최적의 콘텐츠를 표시하는 목적도 있습니다. 콘텐츠 내용 외에 가장 중요한 요소는 H1 태그입니다. 구글 웹 크롤러는 H1 태그를 페이지의 핵심(핵)으로 인식합니다.
H1 태그가 SEO에 미치는 영향
H1 태그는 웹사이트의 제목을 나타내는 HTML 태그입니다. SEO 대책 전문가인 Neil Patel(닐 파텔)도 “H1은 페이지상에서 가장 시각적으로 눈에 띄는 콘텐츠이며, 가장 중요한 SEO 기능이다”라고 말하고 있다. H1 태그는 페이지의 내용을 Google에 알리고 알고리즘이 어떤 용어로 순위를 결정하는지 결정할 수 있습니다.
따라서 웹페이지 검색 순위를 높이는 가장 쉬운 방법은 정기적으로 태그를 검토하는 것입니다. 작은 개선을 쌓으면 강력한 효과를 얻을 수 있습니다. H1 태그 생성 규칙은 다음과 같습니다.
- H1은 하나만 사용하기
- H1은 페이지 주제를 설명한다.
- H1은 20~70자로 설정하기
- H1 태그를 눈에 띄게(시각 요소, 서식 요소, 스타일 요소 사용)
- 우수한 사용자 경험을 제공하는 H1 만들기
- 긴 꼬리 키워드 사용하기
- H1로 사용자의 의도에 대답하기
웹 스크래핑으로 태그 일괄 확인하기
Octoparse를 사용하면 여러 페이지에서 다음과 같은 태그 정보를 추출할 수 있습니다.
- 제목 태그
- 메타 디스크립션
- H 태그 구조
태그 정보롤 보고 다음과 같은 오류를 쉽게 발견하고 효율적으로 수정할 수 있습니다.
- 설명 누설
- 중복
- 표현의 어긋남
이제 Octoparse에서 필요한 태그를 추출하는 방법을 보여줍니다.
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- Mac 버전 다운로드
- 14일 무료 체험
1단계 : Octoparse를 시작하고 데이터를 추출하려는 웹 페이지의 URL을 입력합니다. 입력한 후 시작을 클릭합니다. 여기에서는 Octoparse 블로그(https://www.octoparse.kr/blog)를 입력합니다.
2단계 : Octoparse의 내장 브라우저에서 웹 페이지가 열립니다.
3단계 : 워크플로우 생성합니다.
조작 팁에서 ‘웹 페이지 데이터 자동 인식’을 선택합니다. 그러면 데이터 미리보기 부분에 추출 예상 데이터가 자동으로 표시됩니다.
그런 다음 ‘팁’에서 ‘페이지네이션 설정’을 선택하고 ‘워크플로우 생성하기’를 선택합니다. 그러면 자동으로 스크래핑 워크플로우가 만들어집니다.
Step 4 : 추출할 데이터와 워크플로우가 문제가 없으면, 팁의 작업 바로 실행하기 혹은 화면 우측 상단의 실행 버튼을 클릭합니다.
몇 분 안에 데이터 추출이 완료됩니다. 추출한 데이터는 Excel, CSV, HTML 또는 기타 데이터베이스 형식으로 내보낼 수 있습니다. 이러한 데이터를 분석하면 웹페이지를 최적화할 수 있습니다.
예를 들어, 페이지당 타이틀 태그를 나열하거나 디스크립션 누락을 확인하면 효율적으로 개선해야 할 웹 페이지를 찾을 수 있습니다.
3. 콘텐츠를 최신 정보로 업데이트
구글은 최근“정보의 새로움”과 “검색 의도에 대한 적합도”을 더욱 중시하고 있습니다.
왜 콘텐츠 업데이트가 중요한가?
- 오래 전의 정보는 검색 결과에서 평가가 낮아지기 쉽습니다.
- 한국의 SEO에서는 ‘포괄성＋실용성’이 특히 중시됩니다.
- 상위 사이트와의 차이가 시각화되기 쉽습니다.
RSS와 스크래핑 활용
웹 스크래핑을 사용하여 RSS에서 제목과 같은 정보를 검색할 수 있습니다.
RSS는 “Rich Site Summary”의 약자로 등록한 웹 사이트의 최신 정보와 업데이트 정보를 자동 전달하는 기능입니다.
RSS를 활용하면 인터넷에 공개된 여러 웹사이트에서 관련 콘텐츠를 자동으로 수집 및 전달할 수 있습니다. 예를 들어, 법률 문제를 주제로 한 블로그를 공개하고 있는 경우, RSS를 사용하면, 법률에 관한 최신 정보 수집·배포가 가능하게 됩니다.
Octoparse와 같은 웹 스크래핑 도구를 사용하면 RSS에서 정보를 쉽게 추출하고 사이트의 콘텐츠를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Octoparse로 스크래핑을 할 때의 주의점
Octoparse를 사용하여 웹 페이지를 스크래핑하는 경우 “XPath”는 중요한 역할을 수행합니다. 그러나 웹 페이지마다 구조가 다르기 때문에 Octoparse가 자동으로 식별한 Xpath는 모든 웹 페이지를 스크래핑할 수 없습니다.
필요한 데이터를 추출할 수 없는 경우 Xpath를 수정해야 합니다. XPath 설정은 어렵게 느낄 수 있지만, 방법을 기억하면 간단합니다. XPath의 기본 및 설정 방법에 대해 자세히 알고 싶은 분은 아래의 기사를 참조하십시오.
요약
웹 스크래핑은 웹 페이지에 존재하는 데이터 수집을 효율화하는 데 매우 유용합니다. 특히 Octoparse와 같은 웹 스크래핑 툴은 프로그래밍도 필요 없기 때문에 특별한 IT 스킬이 없는 분들도 쉽게 웹 데이터 추출을 할 수 있습니다.
새로운 기술을 습득하는 가장 좋은 방법은 “우선 실제로 경험해 보는 것”입니다. Octoparse는 처음으로도 안심하고 조작을 할 수 있는 튜토리얼이나, 불과 몇번의 클릭으로 스크래핑을 실행할 수 있는 템플릿이 풍부하게 갖추어져 있습니다. 대부분의 기능을 무료로 사용할 수 있으므로, 웹 스크래핑에 관심이 있는 분은 즉시 다운로드해 보세요.
자주 묻는 질문
Q1: SEO는 적용 효과는 빨리 나타나는 방법입니까?
A: SEO는 중장기 전략입니다.
단,H1 및 메타 정보 수정, 구조 개선는 비교적 빨리 영향을 받을 수도 있습니다.
Q2 : 한국 시장의 SEO에서 특히 중요한 점은?
A: 최신 정보, 가독성(맞춤법 등), 신뢰성
Q3: 웹 스크래핑은 SEO에 도움이 됩니까?
A: 네. Octoparse는 경쟁 분석, 태그 관리, 정보 수집 등SEO 개선의 뒷면을 지원하는 실무 도구로 매우 효과적입니다.
Q4: Google 검색 순위 알고리즘은 얼마나 자주 변경됩니까?
A: Google은 크고 작은 것을 포함하여 거의 매일 알고리즘을 업데이트합니다. 따라서 정기적으로 도구를 사용하여 회사와 경쟁하는 트래픽 및 인덱스 상황을 모니터링하는 것이 중요합니다.
